Denne bog handler om typiske virkemidler i følgende fire genrer:

• Faste reklamer (reklamebilleder)
• Levende reklamer (reklamefilm)
• Film (fiktionsfilm)
• Kunstbilleder (malerier og fotografier)

Bogen introducerer endvidere de vigtigste begreber inden for:

• Visuelle virkemidler, dvs. det, man kan se i det faste billede eller de levende billeder
• Auditive virkemidler, dvs. det, man kan høre i en reklamefilm eller almindelig film.
• Lingvistiske virkemidler, dvs. den skriftsproglige tekst, man kan læse i en fast eller levende reklame, og den mundtlige tale, man kan høre i en reklamefilm eller en almindelig film.

Virkemidler i reklamer, film og kunstbilleder adskiller sig fra andre lærebøger om samme emneområde ved, at den indeholder en relativ detaljeret gennemgang af virkemidlerne skrift, tale og lyd/musik. Disse virkemidler er nemlig ofte lige så vigtige at forholde sig til som de rent visuelle, når man arbejder med analyse af billedmedier.

I bogen introducerer forfatteren et begreb, han kalder fremstillingskoncept. Dermed præsenterer han et værktøj, som eleven kan bruge til at få øje på de niveauer og lag i billedet, som ellers undslipper opmærksomheden ved første øjekast.

Bogen er især tænkt til brug i danskundervisningen på ungdomsuddannelser. Den kan også med fordel bruges som håndbog i analyse af reklamer, film og kunstbilleder af lærere i folkeskoler og af studerende på videregående uddannelser, fx læreruddannelsen.